近年來，中國媒體積極發力海外社交平臺，探索運用新手段新方式講述中國故事、傳播中國聲音，取得瞭良好的反響。專傢指出，未來應對目標受眾進行更深入、更細致的分析，有的放矢地制定傳播策略，真正實現“入眼、入腦、入心”。
原標題：中國形象海外傳播更“走心”
《 人民日報海外版 》（ 2017年01月07日 第 02 版）
《“十三五”之歌》視頻截圖
日前，人民日報臉書和推特賬號發佈瞭《世界第一高橋在中國建成通車》的視頻，贏得瞭世界各地網友的熱情點贊，甚至有網友將這條新聞發給即將就任美國總統的特朗普。
近年來，中國媒體積極發力海外社交平臺，探索運用新手段新方式講述中國故事、傳播中國聲音，取得瞭良好的反響。專傢指出，未來應對目標受眾進行更深入、更細致的分析，有的放矢地制定傳播策略，真正實現“入眼、入腦、入心”。
中國媒體發力海外平臺
美國媒體近日報道稱，中國在利用國際社交媒體方面，手法越來越“爐火純青”，在諸如推特、臉書、優兔等平臺上聚集瞭成百上千萬“粉絲”。最新數據顯示，人民日報海外社交平臺賬號粉絲量及關註訂閱數3370餘萬，新華社海外社交平臺賬號粉絲及訂閱量突破2200萬，中央電視臺海外社交媒體賬號粉絲及關註數5335萬，與紐約時報、CNN等西方主流媒體的差距逐漸縮小。考慮到中國官方媒體進入海外社交網站不過是最近三四年的事，其發展速度著實令世人驚嘆。
“中國主流媒體積極佈局海外社交平臺，是國際傳播能力建設必然要走的一條路。”北京大學國傢戰略傳播研如何申請註冊商標台中究院院長程曼麗對本報記者表示，國際傳播的目的是讓世界更好地瞭解中國，改變海外對中國存在的一些偏見和誤解，要想達到傳播效果，媒體首先必須延伸到目標受眾群體中去。近年來，新媒體愈發成為國際傳播的重要平臺，臉書、推特等社交媒體的影響力有目共睹，利用這些平臺主動發聲、展示自己，是國傢形象塑造的一個有力舉措。
創新手段講述中國故事
《“小智治事，大智治制”》《人們在重慶的綦江橫山鳳凰谷賞花休閑》《可愛熊貓寶寶背著小竹筐“越獄”》……2016年人民日報臉書賬號最受歡迎的10大貼文，既有關於習近平主席在二十國集團工商峰會開幕式上主旨演講的評論，又有展示中國風景、文化、社會風貌的軟性內容。據人民日報海外社交平臺賬號運營負責人介紹，人民日報賬號是中國新聞的重要發佈平臺，受到世界各大媒體的關註，2016年，世界各大媒體轉引人民日報賬號貼文超過3200次，放大瞭中國聲音的海外傳播效應。
在報道習近平主席重要講話、活動和中國重大政策主張時，采用視頻、動畫等方式制作的新聞作品更容易吸引海外網友的關註。2015年9月，習近平主席訪美前夕，人民台灣商標註冊查詢日報中央廚房制作的視頻訪談《習主席來瞭》在人民日報優兔賬號首發後，短時間內觀看量便突破10萬，吸引瞭美國、英國、法國、德國等十餘個國傢的主流媒體報道或轉載。
事實上，這幾年中國有一系列生動活潑的新媒體作品享譽海外，如《領導人是怎樣煉成的》《“十三五”之歌》《5分鐘瞭解中共全面從嚴治黨》等。
海外年輕人對華好感度提升
美國皮尤研究中心國際經濟態度調研主任佈魯斯·斯托克斯表示，皮尤在世界范圍內的調查數據表明，中國近幾年提高國際形象的手段取得瞭一定的效果。以美國為例，皮尤發佈的一份最新調查顯示，雖然在總體上不喜歡中國的美國民眾人數超過瞭喜歡中國的人數，但如果按年齡段進一步分析可以發現，在30歲以下的年輕人中，喜歡中國的人占大多數。
對此，程曼麗指出，中國有關機構的調研也顯示，海外年輕人對中國的好感度較高。“這說明我們借助互聯網開展的傳播對年輕人產生瞭一定的積極影響。另一方面，這也是由於年輕人的固有偏見比較少，更容易接受中國在當今世界格局中的角色。”
程曼麗認為，雖然中國媒體在海外社交平臺的粉絲數量已經相當可觀，但未來有必要對受眾群體和傳播效果進行更加精細化、專業化的分析，瞭解我們的傳播究竟抵達到哪些人，在目標受眾中實際產生到怎樣的影響，在此基礎上，才能科學地制定出傳播方案。
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